Vsakdo je blagovna znamka

Laura Jamšek v kolumni piše o osebni blagovni znamki. Vsak posameznik jo gradi skozi leta, izkušnje, profesionalne dosežke in medosebne interakcije. Njena vrednost ni v agresivnem uveljavljanju, temveč v profesionalnosti, integriteti in spoštovanju. Resnične lastnosti se pokažejo predvsem ob odhodu iz organizacije, zadnji vtis je pogosto močnejši od prvega. V svetu marketinga, kjer vsi blestimo, pogosto pozabimo, da smo mi sami blagovna znamka. Zavedanje tega je ključ do avtentičnosti in zaupanja.
PREBERI

Identiteta ni (zgolj) nastop. Je (predvsem) odnos.

Tamara Pevec Barborič, starejša svetovalka za strateško komuniciranje v NC3, razmišlja o identiteti znamk kot o odnosu, ne le nastopu. Stabilno jedro (misija, vrednote, konsistentne odločitve) deluje kot sidro, kompas pa vodi prilagajanje novim okoliščinam. V drobnih vsakodnevnih interakcijah, ne v oglasih, se pokaže resnična identiteta. Tišina, zadržanost in premišljene meje so znak jasnega kompasa, ki gradi zaupanje in presega površnost v svetu hitrih trendov.
PREBERI

KAJ PRAVI: VLADAN SRDIĆ, STUDIO 360, kreativni in umetniški direktor, oblikovalec vidnih sporočil, UX+UI, svetovalec na področju blagovnih znamk

ALEJA ni zgolj nakupovalno središče, temveč sodobna urbana zgodba Ljubljane. Je prostor, kjer se arhitektura, trajnost, druženje in doživetje združijo v jasno identiteto, ki presega klasične okvire trgovine. V pogovoru z direktorjem Tonijem Pugljem razkrivamo filozofijo centra, ki dokazuje, da fizični prostor še vedno ustvarja nekaj neprecenljivega: občutek pripadnosti, izkušnjo in vizijo prihodnosti mesta.
PREBERI

Iz domače knjižnice Ines Markovčič: NIKE, Potovanje k boginji zmage

V rubriki Iz domače knjižnice urednica Ines Markovčič predstavlja knjigo Nike: Potovanje k boginji zmage Phil Knighta, soustanovitelja ene najmočnejših globalnih znamk. Knightova avtobiografija je iskrena pripoved o tveganjih, neuspehih, pogajanjih in zmagah, ki iz garaže ustvarijo imperij. Ines izpostavlja misel o »pozabljanju«, tako kot v teku, tudi pri znamčenju mora znamka preseči omejitve, dvome in notranje glasove ter ustvariti identiteto, ki navdihuje in ostaja trajno pristna.
PREBERI

Znamke obljubljajo. Ljudje preverjajo.

Alenka Vidic Praprotnik, direktorica komunikacije skupine “o28” in strateška komunikatorka, v tokratni kolumni govori o identiteti in avtentičnosti znamk. Identiteta je eno, avtentičnost pa drugo. Identiteta je obljuba, avtentičnost pa dejanje. Znamke, kot je Dove, avtentičnost živijo dosledno. Identiteta je tisto, kar ostane, ko izginejo dekoracije in utihnejo oglaševalski. Je občutek, ki preživi vse drugo.
PREBERI

Odprte prijave na Dan znamčenja, 17. 3. 2026

Prijavite se na prvi dan znamčenja v letu 2026, ki bo potekal 17. 3. 2026 na ekskluzivni lokaciji: Ljubljanskem gradu. Za vse udeležence je zagotovljena brezplačna vožnja z vzpenjačo na grad. Osrednja tema prvega letošnjega Brand DNA dogodka je rebranding (preznamčenje) znamke. Za vas pripravljamo celodnevni program z uveljavljenimi strokovnjaki, predavanja, priložnosti za mreženje ter ustvarjanje novih poznanstev in priložnosti za skupne prebojne zgodbe. Ne zamudite tudi popoldanske delavnice.

Prijavite se

Lara Baruca

V tokratnem Profilu potrošnika nam je slovenska pevka Lara Baruca zaupala, katere znamke, kraji in rituali soustvarjajo njen vsakdan. Njene izbire odražajo trajnostno naravnanost, estetsko občutljivost ter navezanost na lokalno okolje, kulinariko in kulturo. Pri Lari Baruca je potrošništvo osebna […]
PREBERI

Identiteta znamke kot sidro zaupanja v svetu negotovosti

Metka Hrovat, izvršna svetovalka za strategije znamk, BrandTrust in direktorica znamke in kadrov, SIP, v osrednji temi o tem, da je zaupanje postalo najdragocenejša valuta sodobnega sveta. Medtem ko se zaupanje v politiko in medije zmanjšuje, raziskave, kot je Edelman Trust Barometer, kažejo, da podjetja ostajajo eden redkih stabilnih stebrov. Prav zato identiteta znamke ni več le tržna odločitev, ampak […]
PREBERI

Računajte na vas

Blaž Kocjančič, partner in kreativni direktor agencije Internavti, v kolumni poudarja, da blagovne znamke za rast in dolgoročni uspeh potrebujejo skupnost različnih strokovnjakov. Ena sama oseba ne more nadomestiti ekipe, ki skupaj gradi identiteto, kulturo in zaupanje znamke. […]
PREBERI

Identiteta znamke skozi oči generacije Z

Maruška Padar piše o tem, kako v svetu, kjer je vse preverljivo v nekaj sekundah in kjer digitalni odtis pove več kot oglas, identiteta znamke ni več dodatek, temveč pogoj. Generacija Z znamke dojema kot žive entitete z značajem, vrednotami […]
PREBERI

Prijava na dogodek Brand DNA, marec 2026

Tema marčevskega dogodka: rebranding (preznamčenje) znamke. Strokovna predavanja, delavnica in mreženje.

Več o dogodkih

Strokovne vsebine za tiste, ki želite biti korak pred trendi znamčenja

Celoletna udeležba na vrhunskih dogoskih. Predavanja strokovnjakov, praktične delavnice za obogatitev znanja in mreženje, ki odpira nove priložnosti.

Ponudba članskih paketov

Prva revija v regiji - o moči znamčenja

Celoletno naročilo revije ali posamezne številke. Čar tiska, ki presega digitalno izkušnjo.

Ugodnosti ob naročilu revije

Zaupamo v moč dobrih zgodb in mreženja

Brand DNA ekipa strokovnjavkov nenehno raziskuje svet znamčenja. Spoznajte nas in stopite v stik z nami.

Prijava na dogodek

Prijavite se na novice

Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.

Poganja:  GDPR Cookie Compliance
Pregled piškotkov

Spletna stran uporablja piškotke. Nizkokalorične (sejne oz. nujne) smo že naložili, zelo veseli pa bomo, če nam dovolite naložiti tudi analitične in oglaševalske piškotke. Le tako lahko postajamo boljši.

Izbiro nalaganja piškotkov si lahko nastavite v posameznih poglavjih (levo).