Ljudje, ki predstavljajo znamke na trgu, zrcalijo znamkino identiteto in obratno; znamke, ki zaposlujejo svoje ljudi kot razvijalce, prodajnike, ambasadorje itd., zrcalijo identiteto teh ljudi.
Razjasnitev temeljnih pojmov in praktičnih primerov uspešnega znamčenja.
Kako globalne in slovenske blagovne znamke gradijo svojo zgodbo?
Spoznajte preverjene prakse iz prve roke.
Povežite se s strokovnjaki in ambicioznimi podjetniki.
HR kot tajno orožje znamke
Trajanje: 9:00 – 12:00
HR kot tajno orožje znamke: Vsi govorijo o vas, kaj pa vaši zaposleni?
Na tokratkem srečanju bomo pretresli nekatera ključna vprašanja:
Znamke in znamkini ljudje – kdo je ključni protagonist, kdo zgolj statist, zakaj talenti pobegnejo, zakaj drugi lojalno ostajajo, kje je meja idealnega ravnovesja? Kaj je recept za uspeh in ne zgolj blef? Kako pritegniti talente, nadarjene posameznike z želenimi veščinami, ki odsevajo in oblikujejo kulturo znamke? Kako privabiti strokovnjake, ki utelešajo in resnično živijo vrednote in identiteto znamke? Ali znamčenje privlači »prave« talente, ki obenem krepijo organizacijsko kulturo? Kako lahko zaposleni pomagajo razvijati in soustvarjati kulturo znamke? Ali znamka privablja ljudi, ki jo ne le sprejemajo, ampak jo tudi sooblikujejo? Je zaposlitvena identiteta znamkina identiteta? Kaj se znamka lahko nauči od mlajših in kaj od starejših? Kako lahko zagotovimo, da znamkini novi sodelavci odražajo ključne vrednote znamke? Kako lahko podjetje skozi zaposlovanje zagotovi, da kultura znamke ostaja pristna in prepoznavna? Kako lahko HR strategije podprejo avtentičnost in kulturo znamke? Na kaj naj bodo podjetja znamk pozorna pri delu z zaposlenimi, če želijo doseči, da zaposleni karseda organsko reflektirajo bistvo znamke in njenih vrednot? Je sploh mogoče doseči stanje tako opevane naravnosti, avtentičnosti? Kako in katere HR prakse pomagajo utrjevati znamkine ključne vrednote?
Znamke so kot oder, njeni ljudje pa kot igralci. Potopimo se v svet režije in receptov dobrih igralcev in njihovih nastopov, da bodo znamke znale nositi obraze – v pravem pomenu besede. Da bo čutiti uglašenost v pretresu dualizma temeljnih vprašanj: Kako bi znamka komunicirala kot oseba? Kako bi oseba komunicirala kot znamka?
Matej Černe je profesor za področje managementa in organizacije na Ekonomski fakulteti v Ljubljani. V raziskovalnem, pedagoškem in svetovalnem delu se osredotoča na inovativnost, ustvarjalnost, organizacijsko vedenje, ravnanje z ljudmi ter vodenje v digitalni dobi. Za svoje raziskovanje je prejel številne mednarodne nagrade in objavljal v najboljših revijah s področja managementa. Trenutno koordinira virtualno platformo za diseminacijo raziskovalnega dela 'Humanizing Digital Work'.
Vsebina predavanja:
Kako pritegniti in zadržati talente: HR kot temelj gradnje kulture in avtentičnosti znamke
Predavanje se osredotoča na izzive in priložnosti trenutne realnosti delovnih kontekstov, povezane z digitalizacijo, dinamičnimi spremembami, trkom generacij in tesnim trgom dela. Govora bo o tem, kako pritegniti in zadržati talente ter oblikovati delovno okolje, ki spodbuja razvoj in uspevanje. Temeljna rdeča nit predavanja se navezuje na to, kako lahko HR podpira gradnjo kulture in avtentičnosti znamke in s tem prispeva k pozitivnim zaznavam tako (potencialnih) zaposlenih, kot tudi strank.
Skozi izbrane znamke, študije primera, bomo podrobneje osvetlili, kdaj je znamka v HRju najbolj učinkovita. Kdaj HR skozi znamkino komunikacijo funkcionira in kdaj ne? Kako (in kateri) pristopi znamk so po izkušnjah najmočnejši?
LJUBLJANSKE MLEKARNE: Ko je znamka grajena na trdnih temeljih, privablja prave talente, zaposleni pa se sami poistovetijo in prispevajo k njeni zgodbi. Predstavlja: mag. Mateja Tišler, Ljubljanske mlekarne, direktorica upravljanja s kadri. Je častna prejemnica prestižnega priznanja Kadrovski manager leta 2022 za odličnost delovanja na kadrovskem področju. V Ljubljanskih mlekarnah je preobrazila kadrovsko službo in tako aktivno prispevala k velikim spremembam v kulturi podjetja. Spodbuja odprto, dialoško ter transparentno komunikacijo, ki omogoča pot reševanju zadev, preden se ti oblikujejo v težave.
LIDL SLOVENIJA: Znamka delodajalca: Od ljudi za ljudi. Upravljanje znamke delodajalca je izjemno strateško naravnan konstrukt, enako pomembno je tudi to, kako ta znamka živi izven strateškega dokumenta. Podjetja večkrat pozabijo, da znamka delodajalca ni le korporativna novica na intranetu in slika direktorja z nagrado v roki. Znamka živi, se bogati in samoupravlja med ljudmi. Kako pa poskrbimo, da ob tem ne popačimo jasnosti in zamajemo stabilnosti znamke? Predstavlja: Nika Grašič, svetovalka za employer branding v Lidlu Slovenija. Njena doslej prehojena karierna pot (preko začetkov v agenciji za odnose z javnostmi, do raziskovanja internega komuniciranja, organizacije dogodkov, spletnega oglaševanja, spoznavanja medijskega prostora in produktnega marketinga), se v zadnjih letih usmerja na employer branding, pri katerem si prizadeva za preseganje klasičnih trendov.
Znamčno-oglasni sprehod skozi globalne študije (Lego ...). Jaka Petrič, znamčni & oglasni strateg bo predstavil uspešne (in neuspešne) zgodbe znamk skozi HR in zaposlitveno-komunikacijski nastop. Jaka vodi butično kreativno agencijo Oglasna, ki je specializirana za znamčno strategijo in oglasno produkcijo. Na praktičnih primerih bomo ugotovili, zakaj so nekateri kadrovski oglasi znamk in njihove zgodbe učinkoviti ter zakaj uspejo privabljati »prave« ljudi.
Poglobljena diskusija o osrednji temi z uveljavljenimi strokovnjaki na trgu, ki imajo dolgoletno poklicno kilometrino, zgledne reference in (mednarodna) priznanja.
Tine Lugarič je univerzitetni diplomirani komunikolog ter soustanovitelj in kreativni direktor multidisciplinarnega kreativnega studia Trampolin. V svoji več kot 20-letni karieri je na največjih slovenskih oglaševalskih agencijah – Pristop, Publicis One in Luna \TBWA – skrbel za tržno-komunikacijske zgodbe največjih slovenskih in regijskih blagovnih znamk, za svoje delo pa je prejel več kot 100 nagrad in priznanj na domačih in mednarodnih oglaševalskih festivalih. Tine deluje tudi kot startup mentor, svoje znanje in izkušnje pa pogosto deli na fakultetah, oglaševalskih festivalih, podjetjih, delavnicah in dogodkih, kot so TEDx, Creative Mornings in Pecha Kucha.
Univerzitetna diplomirana pravnica in soustanoviteljica družbe Vita X se s pravnim vidikom kadrovskega področja ukvarja praktično že celo svojo uspešno poslovno pot. Bogate izkušnje na vodstvenih pozicijah večjih slovenskih in mednarodnih podjetij so tako s pravnega kot kadrovskega področja obogatile njeno poznavanje človeških virov in v njej prebudile željo, da pomaga podjetjem osredotočati se prav na človeški potencial. V Vita X se tako ukvarjajo z izdelavo programov za razvoj zaposlenih in vzpostavitvijo strateške kadrovske funkcije v različnih družbah.
Marko Podgornik Verdev je direktor podjetja Mikro+Polo, vodilne slovenske družbe na področju laboratorijske opreme in rešitev. S svojo karizmatično energijo, drznostjo in predanostjo soustvarja inovativne projekte, ki presegajo meje tradicionalnega podjetništva. Je idejni vodja številnih iniciativ, vključno s konferenco MEN-TAL, ki ruši tabuje o duševnem zdravju v poslovnem svetu. Marko je tudi avtor knjige Govorim, kjer iskreno razkriva svojo življenjsko pot.
V svetu medijev predano ustvarja 21 let. V podjetju Mladina, ki je izdajatelj štirih revij (Mladina, Monitor, Global in Zakladnica zdravja), je odgovorna za ustvarjanje marketinških, promocijskih, prodajnih, družbeno-odgovornih in oglaševalskih aktivnosti. Na teh imenovalcih se je največ naučila o pomenih zaupanja v znamke. Svoja znanja in izkušnje zadnjih pet let prenaša v projekt Super Znamka, prvo slovensko literaturo & klub o znamčenju, za poslovno javnost, ustvarjalce in upravljalce znamk.
Delavnica bo celostno raziskala pomen znamčenja tako z vidika podjetja kot delodajalca. Osredotočili se bomo na ključne razlike med znamko podjetja in znamko delodajalca ter njihov vpliv na privabljanje talentov in gradnjo zaupanja med strankami. S pomočjo analiz primera bomo osvetlili, kako lahko neustrezne delovne reprezentacije vplivajo na podobo podjetja, ne glede na njegovo globalno prepoznavnost.
Razpravljali bomo o tem, kdo so pravi ambasadorji znamke – zadovoljni kupci ali zadovoljni zaposleni – ter kako avtentično znamčenje podjetja oblikuje njegov dolgoročni ugled in konkurenčnost. Prav tako bomo predstavili sodobno softversko rešitev, ki na podlagi programa omogoča oblikovanje učinkovitega, privlačnega in vsebinsko smiselnega kadrovskega oglasa, prilagojenega ciljnemu občinstvu.
Delavnica bo združevala strokovno analizo, praktične primere in inovativne pristope k izboljšanju znamčenja v poslovnem in kadrovskem kontekstu.
Delavnico vodita Urh Kovačič in Eva Esih.
ustanovitelj podjetja PsyBit, ki stoji za platformo Jobbit – inovativno platformo za digitalno zaposlovanje. S kombinacijo umetne inteligence, oglaševanja na družbenih omrežjih in vedenjske psihologije pomaga podjetjem učinkoviteje nagovarjati pasivne kandidate in graditi prepoznaven znamčen delodajalski profil. Po izkušnjah iz mednarodnega okolja – Francije, Luksemburga in Nizozemske – se je vrnil v Slovenijo z jasnim ciljem: pomagati podjetjem postati bolj privlačni delodajalci v času, ko klasični kadrovski pristopi izgubljajo stik z realnostjo trga dela.
je podjetnica in soustanoviteljica podjetja PsyBit, ki razvija napredne digitalne rešitve za učinkovito selekcijo in pridobivanje zaposlenih. Eva je po izobrazbi magistrirana psihologinja, svoje kadrovsko znanje pa je nadgradila tudi na študiju v tujini, kjer se je v sklopu magistrskega študija na Nizozemskem posvetila strateškemu razvoju organizacij. Je članica Društva psihologov Slovenije, avtorica in soavtorica več znanstvenih del ter prejemnica priznanja finalistke Kadrovskega upa leta 2023. Pri delu jo vodi strast do strateškega kadrovanja.
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.
