Stroka

Kolumne in mnenja strokovnjakov iz sveta znamčenja, marketinga, PRja …

Filter Kolumnisti
Prikaži več kolumnistov
Datum objave

Vsakdo je blagovna znamka

Laura Jamšek v kolumni piše o osebni blagovni znamki. Vsak posameznik jo gradi skozi leta, izkušnje, profesionalne dosežke in medosebne interakcije. Njena vrednost ni v agresivnem uveljavljanju, temveč v profesionalnosti, integriteti in spoštovanju. Resnične lastnosti se pokažejo predvsem ob odhodu iz organizacije, zadnji vtis je pogosto močnejši od prvega. V svetu marketinga, kjer vsi blestimo, pogosto pozabimo, da smo mi sami blagovna znamka. Zavedanje tega je ključ do avtentičnosti in zaupanja.

PREBERI
04.03.2026

Identiteta ni (zgolj) nastop. Je (predvsem) odnos.

Tamara Pevec Barborič, starejša svetovalka za strateško komuniciranje v NC3, razmišlja o identiteti znamk kot o odnosu, ne le nastopu. Stabilno jedro (misija, vrednote, konsistentne odločitve) deluje kot sidro, kompas pa vodi prilagajanje novim okoliščinam. V drobnih vsakodnevnih interakcijah, ne v oglasih, se pokaže resnična identiteta. Tišina, zadržanost in premišljene meje so znak jasnega kompasa, ki gradi zaupanje in presega površnost v svetu hitrih trendov.

PREBERI
04.03.2026

Znamke obljubljajo. Ljudje preverjajo.

Alenka Vidic Praprotnik, direktorica komunikacije skupine “o28” in strateška komunikatorka, v tokratni kolumni govori o identiteti in avtentičnosti znamk. Identiteta je eno, avtentičnost pa drugo. Identiteta je obljuba, avtentičnost pa dejanje. Znamke, kot je Dove, avtentičnost živijo dosledno. Identiteta je tisto, kar ostane, ko izginejo dekoracije in utihnejo oglaševalski. Je občutek, ki preživi vse drugo.

PREBERI
16.02.2026

Računajte na vas

Blaž Kocjančič, partner in kreativni direktor agencije Internavti, v kolumni poudarja, da blagovne znamke za rast in dolgoročni uspeh potrebujejo skupnost različnih strokovnjakov. Ena sama oseba ne more nadomestiti ekipe, ki skupaj gradi identiteto, kulturo in zaupanje znamke.

PREBERI
12.02.2026

Ljubezen na prvi graf

Vir: Foto: Luka Kaše. Podatki so povsod – v medijskih raziskavah, na spletu, v marketinških načrtih, v neskončnih PowerPointih in Excelih. Plavamo v digitalnem oceanu, a redko kdo zna te številke, onkraj marketinških strategij in finančnih ciljev, uporabiti za resnično povezavo in komunikacijo blagovne znamke navzven. Težava je, da jih

PREBERI
07.01.2026

Matematika v znamčenju

Vir fotografije: osebni arhiv. Vedno sem imela rada svoj poklic medijskega planerja. Čeprav je bil medijski oddelek včasih integriran v kreativno agencijo ali pa je deloval samostojno kot medijska agencija, so bili »medijci« pogosto videni kot »čudna rasa«, ki »ne zna ničesar drugega kot uporabljati Excel in PowerPoint«. Tako so

PREBERI
05.01.2026

Ko AI izbira znamke: Zakaj je GEO optimizacija nova SEO strategija

Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju

PREBERI
12.12.2025

Podatki kot orodje za inspiracijo

Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki

PREBERI
10.12.2025
Prikaži več

Prijavite se na novice

Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.

Poganja:  GDPR Cookie Compliance
Pregled piškotkov

Spletna stran uporablja piškotke. Nizkokalorične (sejne oz. nujne) smo že naložili, zelo veseli pa bomo, če nam dovolite naložiti tudi analitične in oglaševalske piškotke. Le tako lahko postajamo boljši.

Izbiro nalaganja piškotkov si lahko nastavite v posameznih poglavjih (levo).