Nastal je iz avtoričine iskrice, spontane misli, ki je sprožila radovednost njenega lastnika.
Tako je nastala Super Znamka — najprej kot prijateljski, neobremenjeni hobi, nato kot vztrajen vsebinski projekt, in sčasoma kot prva slovenska revija, ki ponuja celovit pogled na teorijo, študije primerov in dobre prakse o znamčenju, znamkah ter njihovih strategijah.
Z aktualnimi novicami, poglobljenimi članki, zgodbami navdiha ter mnenji vodilnih strokovnjakov širi obzorja vsem, ki se posvečajo razvoju znamk. Prinaša multidisciplinaren način razumevanja znamk: kako jih raziskovati, oblikovati, razvijati, brusiti skozi uporabniško perspektivo in manifestirati na različnih platformah. Dotika se tudi sorodnih disciplin, ki sokreirajo uspešne zgodbe — od kreativnih industrij do arhitekture, zvoka, digitalnega, HR in širših kulturnih kontekstov.
Medtem ko je Super Znamka rasla, je v predalu zorela še ena spontana ideja — ime, ki ga je avtorica pred leti oblikovala ob povabilu k snovanju koncepta za konferenco o znamčenju: Brand DNA. Ko je lastnik leta 2026 začrtal širitev projekta, je iz predala potegnil prav to skovanko. V njej je prepoznal tisto, kar je ves čas iskal: jasnost, regijsko univerzalnost in povezovalni potencial. Predlagal je, da ime postane središče rebrandinga — ker naravno povezuje revijo, digitalne kanale in dogodke v eno celoto.
Tako je Brand DNA postal organska nadgradnja vsega, kar je Super Znamka že bila. Brand DNA je nadaljevanje zgodbe Super Znamka. Postal je prostor refleksije, razmisleka, izmenjave in strokovne rasti. Mesto, kjer imajo znanje in izkušnje super namen.
Verjamemo v jedra, ki oblikujejo DNK znamk:
Brand DNA je več kot platforma. Je kurirano okolje, ki znamčenje razume kot preplet umetnosti, znanosti, intuicije in izkušenj. Je prostor, kjer spontani začetki prerastejo v premišljene zgodbe – in kjer se znamke učijo, kako postati to, kar v svojem jedru že so.
Ines Markovčič,
avtorica, urednica, programska vodja Brand DNA
BRAND DNA_zgodba …
Začelo se je z iskrico. S spontano mislijo, dobronamerno pripombo, ki sem jo izrekla in ni bila ne velika ne ambiciozna — zgolj odtis, mnenje. A ravno ta iskreni odtis je bil dovolj, da je na drugi strani močno sprožil radovednost.
Potem je prišlo povabilo. Lastnik in ustanovitelj me je, prav zaradi iskrice, ki sem jo zanetila, povabil na kavo – želel je slišati več. In iz te kave je sledila moja zasnova koncepta Super Znamka, ki je pozneje postal revija, skupnost, prostor refleksije.
Ko sem pisala uvodnik prve številke, sem zapisala: Znamke so kot pletenje. Preja, pletilke, vzorec, neskončno različne poti prepletanja. A tisto, kar znamčenje res dela mojstrovino, je uglasitev: trenutek, ko niti zgodbe in vizije zapojejo skupno melodijo.
V letih 2020–2025 sem skozi revijo razčlenjevala teme, ki se skrivajo pod površino znamčenja. Krožnost. Kreativnost. Identiteta. Arhitektura. Zvok. Podatki. HR … Teme, ki so potrebovale poglobljen pogled in pripravljenost, da jih razgrnemo brez bližnjic. Brusila in pilila sem jih z mnogimi prijetnimi sogovorniki z zgledno poklicno kilometrino.
Revija je sčasoma začela dihati širše. Prišli so sogovorniki, strokovnjaki, prijatelji stroke. Oblikoval se je klub z dnevi znamčenja. Na dogodkih smo odpirali vprašanja, izpraševali dogme in si dovolili dvomiti tam, kjer je to najtežje ali manj hvaležno.
Prvotni predlog imena Brand DNA sem zasnovala pred leti, ko sem bila povabljena k snovanju koncepta za potencialno konferenco o znamčenju. Misel je bila hipna, močna, a čas zanjo še ni bil zrel, zato je ostala v predalu, medtem ko sem se predano posvečala ustvarjanju Super Znamke — pisanju, urejanju, raziskovanju. Že takrat sem ob neki priložnosti izrekla, da si vsebine gostujočih strokovnjakov zaslužijo večjezičnost, ker imamo tu močno znanje, ki lahko zgledno potuje navzven.
Ko je Super Znamka rasla in ko je lastnik v letu 2026 začrtal širitev projekta, je iz predala potegnil prav to skovanko. V njej je prepoznal tisto, kar je ves čas iskal: jasnost, regijsko univerzalnost in povezovalno moč. Predlagal je, da ime postane središče rebrandinga, ker naravno povezuje že utečeno revijo, digitalne kanale in dogodke.
Vsak, ki je kadarkoli sodeloval pri projektu Super Znamka, je prišel spontano in pustil svoj najdragocenejši pečat. Hvaležna sem za zgodbe, ki so rasle v svojem ritmu: naravno, nenačrtovano. To je sicer del mojega osebnega, življenjskega mota, ki sem ga vtkala tudi v ta hobi: dobre zgodbe se zgodijo spontano. In prav v tem duhu se nadaljuje trenutna pot projekta — v nadgrajeni obliki je priklicala ustvarjalne ljudi, ki so me, nas spontano ujeli, nagovorili.
Brand DNA je danes povezovalni prostor navdiha in znanja za vse, ki znamke čutijo ali te čute radi raziskujejo.
Ines Markovčič, avtorica, urednica, programska vodja Brand DNA
Zainteresirana javnost znotraj industrije ustvarjanja znamk (blagovnih, storitvenih, tržnih, družbeno-odgovornih)
Ekipa entuziastov teorij in praks o znamkah, v polnem prepričanju o dobri zgodbi, ki se skozi čas razvija in nadgrajuje, tudi na drugih platformah.
ustanovitelj in lastnik
bosko@branddna.si
avtorica in urednica
ines@branddna.si
vodja digitalnega nastopa
sara.sofija@branddna.si
kreativni vodja
igor@branddna.si
digitalni strateg in IT
dejan@branddna.si
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.
