Kolumne in mnenja strokovnjakov iz sveta znamčenja, marketinga, PRja …
Na prvi pogled se zdi, da nam tehnologija omogoča skoraj vse, kar si lahko zamislimo. Ampak iskreno, kje je meja? Kdaj digitalna orodja res delajo v našo korist in kdaj postanejo bremena, ki nam škodijo?
Moč znamke je večdimenzionalna. Visoka prepoznavnost in pozitivne asociacije pogosto vodijo v višjo zaznano kakovost, kar spodbuja zvestobo. Na koncu pa vse to prispeva k višji finančni vrednosti znamke. V merljivem sodobnem svetu je pomembno zavedanje o moči izdelčnih znamk, storitev, osebnosti na naše dojemanje sveta. Če odmislimo ceno in druge »oprijemljive« raziskovalne atribute in se osredotočimo na globalne izsledke različnih raziskav, jih glavnina potrjuje bolj ali manj isto – 8 od 10 potrošnikov kupuje izdelke, storitve, osebe (pevce, politike … ) zaradi znamke, njene sporočilnosti, drugačnosti, posebnosti. V tem je njena moč.
Večkrat se tako vprašam, od kod izhaja vsa ta pripadnost blagovnim znamkam, ki traja že skoraj pol stoletja. Vemo, da generacije, ki prihajajo na trg, niso zveste in zelo hitro menjajo blagovne znamke. Zakaj so torej naši starši tako dolgo ostali zvesti istim blagovnim znamkam?
Ko ignoriramo pomen etike in integritete, tvegamo tako poslovno kot osebno odgovornost, kar dolgoročno spodkopava moč znamke. Zakaj taka drama? Zaradi kupcev.
Če vaša znamka trpi za simptomi krize identitete, ali je zaradi drugih razlogov začela izgubljati svojo moč, brez skrbi, vzroki in rešitev se po navadi skrivajo v jedru znamke same. Odgovor se skriva v tem…
Ko govorimo o moči znamk, govorimo o vplivu. Ne gre namreč zgolj za stvar prepoznavnosti, ampak za oblikovanje načina, kako je znamka zaznana in doživeta. Ikonične znamke ne prodajajo izdelkov, prodajajo občutke in doživetja.
Znamke izdelkov, storitev, osebnosti negujejo in spreminjajo naš pogled na svet. Če odmislimo ceno in se osredotočimo na globalne izsledke različnih raziskav, jih glavnina potrjuje bolj ali manj isti delež: med 70 % do 80 % potrošnikov kupuje izdelke/storitve/pevce/politike … zaradi znamke in njene sporočilnosti oz. posebnega, drugačnega izstopanja. V tem je njena moč.
To so znamke, ki so že danes zelo privlačne in imajo potencial današnjo energijo prenesti v prihodnost. Še posebej v svetu in v času nenehnih transformacij je to položaj, za katerega si je vredno prizadevati…
Menim, da bodo še večji razcvet doživeli športni, kulturni in gastronomski turizem. Vse bolj bodo popularne butične lokacije, ki ponujajo tisto, kar druge ne in bodo hkrati znale izkoristiti nove kanale in se prilagajati novim generacijam, ki prihajajo in konstantno iščejo nekaj več.
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.
