Tamara Pevec Barborič

Filter Avtorji
Prikaži več avtorjev
Datum objave

Identiteta ni (zgolj) nastop. Je (predvsem) odnos.

Tamara Pevec Barborič, starejša svetovalka za strateško komuniciranje v NC3, razmišlja o identiteti znamk kot o odnosu, ne le nastopu. Stabilno jedro (misija, vrednote, konsistentne odločitve) deluje kot sidro, kompas pa vodi prilagajanje novim okoliščinam. V drobnih vsakodnevnih interakcijah, ne v oglasih, se pokaže resnična identiteta. Tišina, zadržanost in premišljene meje so znak jasnega kompasa, ki gradi zaupanje in presega površnost v svetu hitrih trendov.

Preberi
04.03.2026

Moč znamke je (skrita) v ljudeh

Včasih se zdi, da v podjetjih prevečkrat razmišljamo o znamki kot o nečem zunanjem – logotipu, oglasu, kampanji. Kot da je znamka nekaj, kar pokažemo svetu, ne pa nekaj, kar živimo vsak dan. A resnica je, da je prava moč znamke skrita v ljudeh, ki jo (so)ustvarjajo in jo (ter

Preberi
27.08.2025

Zvok, ki gradi ali ruši zaupanje

Zvok je eden izmed osnovnih čutil in kot tak vpliva ne zgolj na zaznavo, ampak tudi na občutke in spomin. Študije kažejo, da ob prijetnih zvokih naši možgani sproščajo dopamin, kemikalijo, ki povzroča občutek sreče. V času, ko video spada med (naj)pomembnejša komunikacijska orodja, je zvok zagotovo komponenta, na katero

Preberi
29.04.2025

Močne znamke slikajo občutke in doživetja

Ko govorimo o moči znamk, govorimo o vplivu. Ne gre namreč zgolj za stvar prepoznavnosti, ampak za oblikovanje načina, kako je znamka zaznana in doživeta. Ikonične znamke ne prodajajo izdelkov, prodajajo občutke in doživetja.

Preberi
11.12.2024

Najprej strategija, nato oglasi.

»Kako se lahko neka turistična destinacija odlično prepleta tudi z ostalimi znamkami v lokalnem prostoru? Je to priložnost za gradnjo hkratnega sodelovanja znamk iz različnih panog znotraj istega lokalnega okolja, od koder turistična znamka prihaja, po principu b2b?« Ne zgolj, da je to priložnost, je nuja. In tu je zagotovo ključno tudi strateško komuniciranje, upravljanje odnosov (in interesov) med različnimi deležniki.

Preberi
02.09.2024

Govori, kar delaš. In obratno.

Z izražanjem svojih lastnosti, posebnosti, drugačnosti, stališč in mnenj znamka izrazi kdo je, postane bolj poosebljena in tako se lahko približa ciljnim javnostim ter splete tesnejše vezi na podlagi skupnih lastnosti, zanimanj in prepričanj. Seveda se približa določenim javnostim, od drugih pa se lahko z jasnim izražanjem svojega jaza oddalji, ampak tesnejše vezi s prvimi lahko zagotovo pomenijo večjo pripadnost, dolgoročen odnos, zvestobo, tudi zagovorništvo. To velja tako za eksterne kot interne javnosti.

Preberi
27.05.2024

Romantika – da, a ne za vsako ceno

Romantika zagotovo pritegne. Ampak kakšen smisel ima romantika v znamčenju, če ni del identitete znamke in podjetja? Se romantični TV oglas sklada z vrednotami podjetja? Se zaposleni z njim poenotijo ali zgolj zavijejo z očmi, češ, »šefi spet prodajajo pravljice«? In kako se počutijo kupci, ko zaznajo to vrzel? Samorefleksija in preizpraševanje sta v iskanju srčike same ter identitete podjetja še kako na mestu in naj ne bosta nikoli odveč. Tudi takrat, ko se v lovljenju rokov za kampanjo zdi, da ni časa za praktično nič. Ravno takrat je morda pravi trenutek da stopimo korak nazaj, umirimo žogico, zadihamo in resno premislimo o koreninah identitete znamke.

Preberi
30.03.2024

Kje se ustaviti? Ali pričeti? Nevroznamčenje, odgovornost. V tem sosledju najprej.

Podjetja želijo čim več prodati, posledično seveda temu sledi oglaševanje, odnosi z javnostmi, strateško komuniciranje … Iščemo načine, da izdelke in storitve, ki jih predstavljamo, prikažemo v najboljši možni luči. Iščemo načine, da bi bolje razumeli potrošnika, seveda z namenom, da bo v množici vsega, kar je na voljo na trgovskih policah, izbral prav našega oz. naročnikovega. Iščemo načine, da bi, z namenom večanja dobička, ugotovili, na kakšen način in kje nagovoriti določeno tarčno skupino. Kje je meja dopustnosti in legitimnosti?

Preberi
04.03.2024
Prikaži več

Prijavite se na novice

Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.

Poganja:  GDPR Cookie Compliance
Pregled piškotkov

Spletna stran uporablja piškotke. Nizkokalorične (sejne oz. nujne) smo že naložili, zelo veseli pa bomo, če nam dovolite naložiti tudi analitične in oglaševalske piškotke. Le tako lahko postajamo boljši.

Izbiro nalaganja piškotkov si lahko nastavite v posameznih poglavjih (levo).