Slika 1: Supermarket Zamislite si, da so vsi izdelki na policah v belih embalažah, brez imen, brez vizualnih elementov znamk. Kako se odločimo za nakup? Je sestava najpomembnejša, je to izvor? Je cena dovolj? Vir: Metka Hrovat, BrandTrust Najočitnejša asociacija, ki jo navadno pripisujemo znamki, je njena vizualizacija. In ker
Vir: Freepik. Kaj prodajajo znamke? Več kot le izdelke in storitve. Prodajajo zgodbe, stanja dušnosti in doživljanja. Z zvočno, pisno, vizualno in tipno komunikacijo trkajo na naše upe, čustva, frustracije, sanje. So kataliza v reakciji na nepozabno izkušnjo. Domišljija je pri popisovanju vseh teh stanj ključna. A najprej se je
Vrednost edinstvene znamke, ki jo soustvarjajo umetniki, zlatarji in strokovnjaki za umetnost ognjenega emajliranja, določajo predvsem prefinjeni elementi umetniške zasnove in zahtevna izdelava. Zgodovina znamke FREYWILLE Podjetje je leta 1951 ustanovila dunajska umetnica Michaela Frey. Prav ona je več desetletij izpopolnjevala tehniko finega emajliranja in vodila delavnico, posvečeno emajliranemu nakitu
Moč znamke se odraža tudi v njeni zgodbi. Zgodba ima »svoj draž«, se prične misel v obsežnem delu avtorja, predavatelja, podjetnika, komunikologa, pisca in umetnika, dr. Andreja Pompeta. Namen zgodbe, kot pojasnuje pisec knjige, »ni v tem, da daje namige, kako razmišljati, temveč kako misliti«.
Skrivnost je v tisočih drobnih mehurčkov. Prav teh mehurčkov naj bi imela znamka Schweppes več na steklenico kot katera koli druga znamka. Čudovita izkušnja pitja, ki jo zvočno reprezentirajo sodobne oglaševalske kampanje te znamke, je razlog, zaradi katerih Schweppes ostaja prepoznaven po svojem značilen zvoku, ki ostane. Sch …
Sarajevski filmski festival je eden največjih in najpomembnejših filmskih festivalov v Evropi. Ustanovljen je bil leta 1995 in od takrat vsako leto v prestolnico Bosne in Hercegovine pripelje mednarodne in lokalne zvezdnike filmske industrije ter prikazuje široko paleto svetovnih celovečernih in kratkih filmov.
Moč znamke je večdimenzionalna. Visoka prepoznavnost in pozitivne asociacije pogosto vodijo v višjo zaznano kakovost, kar spodbuja zvestobo. Na koncu pa vse to prispeva k višji finančni vrednosti znamke. V merljivem sodobnem svetu je pomembno zavedanje o moči izdelčnih znamk, storitev, osebnosti na naše dojemanje sveta. Če odmislimo ceno in druge »oprijemljive« raziskovalne atribute in se osredotočimo na globalne izsledke različnih raziskav, jih glavnina potrjuje bolj ali manj isto – 8 od 10 potrošnikov kupuje izdelke, storitve, osebe (pevce, politike … ) zaradi znamke, njene sporočilnosti, drugačnosti, posebnosti. V tem je njena moč.
Večkrat se tako vprašam, od kod izhaja vsa ta pripadnost blagovnim znamkam, ki traja že skoraj pol stoletja. Vemo, da generacije, ki prihajajo na trg, niso zveste in zelo hitro menjajo blagovne znamke. Zakaj so torej naši starši tako dolgo ostali zvesti istim blagovnim znamkam?
Ko ignoriramo pomen etike in integritete, tvegamo tako poslovno kot osebno odgovornost, kar dolgoročno spodkopava moč znamke. Zakaj taka drama? Zaradi kupcev.
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.
