Moč znamke se odraža tudi v njeni zgodbi. Zgodba ima »svoj draž«, se prične misel v obsežnem delu avtorja, predavatelja, podjetnika, komunikologa, pisca in umetnika, dr. Andreja Pompeta. Namen zgodbe, kot pojasnuje pisec knjige, »ni v tem, da daje namige, kako razmišljati, temveč kako misliti«.
Skrivnost je v tisočih drobnih mehurčkov. Prav teh mehurčkov naj bi imela znamka Schweppes več na steklenico kot katera koli druga znamka. Čudovita izkušnja pitja, ki jo zvočno reprezentirajo sodobne oglaševalske kampanje te znamke, je razlog, zaradi katerih Schweppes ostaja prepoznaven po svojem značilen zvoku, ki ostane. Sch …
Sarajevski filmski festival je eden največjih in najpomembnejših filmskih festivalov v Evropi. Ustanovljen je bil leta 1995 in od takrat vsako leto v prestolnico Bosne in Hercegovine pripelje mednarodne in lokalne zvezdnike filmske industrije ter prikazuje široko paleto svetovnih celovečernih in kratkih filmov.
Zbor strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2024 je opravil častno in obsežno nalogo, tj. ocenil 500 najbolj izpostavljenih znamk po raziskavi Ipsos, ki so jih podali potrošniki na osnovi lastne strokovne percepcije, pri čemer izhajajo iz kategorij, ki so pomembne za organizacijo Superbrands: kakovost, razlikovanje, zaupanje in čustva.
AI Weekend je združil regionalno in globalno tehnološko sceno za izmenjavo informacij, znanja in pogovor o tem, kaj nam bo UI prinesla v prihodnosti. Veliko se je osvetljevalo kontekst mešanja kart na drugačen način, ker se sodobne inteligentne generacije informirajo na »krivi način« ter so vpete v en in isti algoritem okusa. In to v času, ki ponuja diverzifikacijo okusov bolj kot kdajkoli. Diktatura klikov je nedvomno naredila svoje. Nenazadnje, tu je še moment bolj ali manj kakovostne medijske krajine, ki je kritična infrastruktura vsake države.
Glasba: vsi žanri v najbolj kvalitetni obliki: Al Jareeu, Quincy Jones, David Sanborn, Marcus Miller. Slovenska glasbena scena: Avseniki. Klasična scena: Yo Yo Ma, Mischa Maisky, Natalia Gutman. Pop: Dua Lipa, Rita Ora, Michael Jackson, BabyFace.
Moč znamke je večdimenzionalna. Visoka prepoznavnost in pozitivne asociacije pogosto vodijo v višjo zaznano kakovost, kar spodbuja zvestobo. Na koncu pa vse to prispeva k višji finančni vrednosti znamke. V merljivem sodobnem svetu je pomembno zavedanje o moči izdelčnih znamk, storitev, osebnosti na naše dojemanje sveta. Če odmislimo ceno in druge »oprijemljive« raziskovalne atribute in se osredotočimo na globalne izsledke različnih raziskav, jih glavnina potrjuje bolj ali manj isto – 8 od 10 potrošnikov kupuje izdelke, storitve, osebe (pevce, politike … ) zaradi znamke, njene sporočilnosti, drugačnosti, posebnosti. V tem je njena moč.
Večkrat se tako vprašam, od kod izhaja vsa ta pripadnost blagovnim znamkam, ki traja že skoraj pol stoletja. Vemo, da generacije, ki prihajajo na trg, niso zveste in zelo hitro menjajo blagovne znamke. Zakaj so torej naši starši tako dolgo ostali zvesti istim blagovnim znamkam?
Ko ignoriramo pomen etike in integritete, tvegamo tako poslovno kot osebno odgovornost, kar dolgoročno spodkopava moč znamke. Zakaj taka drama? Zaradi kupcev.
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.
