Če vaša znamka trpi za simptomi krize identitete, ali je zaradi drugih razlogov začela izgubljati svojo moč, brez skrbi, vzroki in rešitev se po navadi skrivajo v jedru znamke same. Odgovor se skriva v tem…
Ko govorimo o moči znamk, govorimo o vplivu. Ne gre namreč zgolj za stvar prepoznavnosti, ampak za oblikovanje načina, kako je znamka zaznana in doživeta. Ikonične znamke ne prodajajo izdelkov, prodajajo občutke in doživetja.
Znamke izdelkov, storitev, osebnosti negujejo in spreminjajo naš pogled na svet. Če odmislimo ceno in se osredotočimo na globalne izsledke različnih raziskav, jih glavnina potrjuje bolj ali manj isti delež: med 70 % do 80 % potrošnikov kupuje izdelke/storitve/pevce/politike … zaradi znamke in njene sporočilnosti oz. posebnega, drugačnega izstopanja. V tem je njena moč.
Zgodba je zelo enostavna. Generalni direktor znamke MG Motor Adriatic, gospod Nenad Pleteš, in direktor prodaje ter razvoja mreže same znamke, gospod Mario Rob, sta prepoznala nekatere praznine na že precej zasičenem trgu. Prednost naše zgodbe ob vstopu na trg je bila v tem, da so bila naša vozila dostopna praktično takoj, cenovno so bila dobro pozicionirana. Kombinacija obojega je privedla do izjemnega začetnega navdušenja, kar je blagodejno vplivalo tudi na vidik našega marketinga, saj za avtomobiliste velja, da je najboljši marketing tisti, ko vozila vidiš na samih cestah.
Gradnja moči znamke ni proces čez noč, ampak zahteva dosledna strateška, akademska, izkustvena in čustvena znanja, veščine, napore ter prizadevanja. Pot do izgradnje znatne moči znamke je tako večplastna, terja osredotočen pristop in voljo za rast. Ter sprotno uravnovešenje emocij z razumom.
V osnovi uspeha te znamke leži prav strast, navdušenje, so nam zaupale predstavnice znamke, a za dolgoročni uspeh in ustaljenost na trgu, je ključno izobraževanje kupcev. Namen znamke Atelier Rebul je približati vzhodnjaški pogled na svet, kar se odraža predvsem v luksuznih sestavinah, ki prihajajo z vzhoda, in v kulturi njihove uporabe… Se še spomnite kolonjskih vod?
Njuna misija združevanja grafičnega oblikovanja z oblikovanjem pohištva omogoča edinstveno raziskovanje materialov in tehnik. S povezovanjem in sintetiziranjem različnih oblikovalskih disciplin ne le izboljšujeta ustvarjalni proces, temveč tudi širita paleto možnih končnih rezultatov, kar omogoča bogatejše izkušnje tako ustvarjalcem kot občinstvu. Medtem, ko se grafični oblikovalci običajno osredotočajo na »vizualno estetiko« in »digitalne vmesnike«, se oblikovalci pohištva ukvarjajo s »fizičnimi materiali« in njihovo »interakcijo s svetlobo in prostorom«. Tako ju je skupna ljubezen do eksperimentiranja pripeljala do projekta, ki združuje edinstveno tehniko brušenega stekla in vektorske grafike.
Digitalni svet je prepreden s figurami, liki in zgodbami v gibanju in zvoku. Digitalizacija omogoča reprezentacijo in interpretacijo zgodb v mnogoterih dimenzijah, difuzijah, disperzijah … A dokler bo preveč fokusa na to, da se nekaj proizvede, ustvari, predstavi s pomočjo umetne inteligence per se (ker pač to je je zdaj “in” in “treba”), tudi moč znamke ne bo prišla do izraza.
Avtorica razmišljanja: Ines Markovčič
Nagrada Red predstavlja vrhunec enega najbolj znanih in prestižnih oblikovalskih tekmovanj na svetu. V žirijo so bili povabljeni profesorji, oblikovalci, novinarji in drugi strokovnjaki iz kar 24 držav. Vsak član je neodvisno ocenil vsak prijavljeni izdelek na podlagi številnih meril, vključno s stopnjo inovativnosti, funkcionalnosti, ergonomije, trajnosti in ekološke združljivosti…
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.
