Kolumne in mnenja strokovnjakov iz sveta znamčenja, marketinga, PRja …
Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo
Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost
V digitalni dobi, kjer se svet razkraja v metrike, se zdi, da podatki niso več zgolj sredstvo razumevanja – postajajo predmet čaščenja. Podatkovna fetišizacija je pojav, ki presega analitiko: gre za verovanje, da so podatki resnica sama. Da so objektivni, univerzalni, nezmotljivi. A kot opozarjajo kritični misleci, je to le
Danes vsi govorimo o podatkih. Brez njih ni sodobnega znamčenja. Podatki so tisti, ki pomagajo postavljati boljše strategije, prilagajati kampanje, razumeti trg, konkurenco, kupce. Če jih znamo brati, nas vodijo. Če jih ignoriramo, tavamo. Zdaj pa preskok v resničnost: kaj se zgodi, ko ta koncept prenesemo v mreženje? Takrat ugotovimo,
Uvodna misel urednice Ines Markovčič: Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Svoja
Upravljanje znamke in razvoj njene identitete je vse prej kot le marketinški proces. Je vzgoja. Je potrpežljivost. Je usmerjanje in dopuščanje. V marsičem spominja na starševstvo. In če je znamka otrok, potem je HR tisti starš, ki poleg marketinga skrbi za njen zdrav razvoj, čustveno stabilnost in dolgotrajno odpornost. Starš
V času, ko se podjetja v Sloveniji spopadajo z vse težjim pridobivanjem in zadrževanjem talentov, postaja vprašanje “zakaj bi nekdo delal ravno pri nas” pomembnejše kot kdaj koli prej. Zaposleni danes iščejo več kot le stabilno plačo – iščejo pripadnost, transparentnost, občutek smiselnosti in tudi delež pri ustvarjenem uspehu. Eden
Znamke danes niso več zgolj logotipi ali oglaševalske kampanje – gledališke igre, ki dihajo z ljudmi, ki jih soustvarjajo. V tej luči je HR postal strateški režiser znamčenja. Vprašanja, kot so: »Kdo dejansko živi identiteto znamke?«, »Zakaj nekateri zaposleni ostajajo, drugi odhajajo?« in »Kako pritegniti prave ljudi, ki ne le
Ljubljana. 2050. Ljudje ne hodimo več v trgovine. Tudi spletnih nakupov se izogibamo. Izguba časa. Oblačila, špecerijo, tehnične pripomočke in ostale reči, ki jih več ali manj (ne) potrebujemo, namesto nas kupujejo naši AI pomočniki. Blaž, tik pred penzijo, ne ustvarja več klasičnih oglasov, ampak s pomočjo AI agentov »heka«
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.
