Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo
Včeraj sem imela sestanek. Na temo znamčenja delodajalca. Zraven je bil tudi »vrhovni poglavar« podjetja, ki mi je razložil svojo filozofijo glede zaposlenih in kako zelo so pomembni, kako jih ima vedno v središču pozornosti ipd. Dopolnite po svoje, ne boste veliko zgrešili. Čez eno uro sem sedela na pogovorih
Moja prva asociacija pri HBO »džinglu«? Ko ga zaslišim, možgani takoj preskočijo na serijo Game of Thrones – prvih nekaj sezon seveda, zadnjo sem iztrgala iz spomina, ker mi je povzročila neizmerno razočaranje. Ta preskok ni naključje. To je izjemna moč zvočne identitete, ki deluje kot Pavlov refleks. Zvok je
Ker vemo, da bomo ob vstopu v areno naleteli na povratno informacijo okolice, ki ni nujno, da bo tako zelo navdušena nad argumenti, ki jih predstavljamo.
Vsak človek ima možnost, da se spremeni, in sicer s pomočjo spremembe lastne perspektive na dogajanje. Predstavljajte si ulico podnevi. Sedaj pa si jo predstavljajte ponoči. Ista ulica je čez dan nestrašljiva, ponoči pa grozljiva in čutimo utripanje srca v grlu. Perspektiva je vse in nanjo lahko vplivamo, potem pa nadaljujmo drzno in vztrajno.
Oblikovanje sporočil je v kraljestvu tržnega komuniciranja postalo znanost. Znanost, ki vpliva na oblikovanje in uspeh vseh različic znamk, ki smo si jih domislili. Nevroznanost je na tem področju vstopila v našo glavo in zemljevid naših možganov postaja čedalje bolj razkrit.
Voditelj, zgodba in jezik so stekli po prašni poljski poti Alenka Vidic Praprotnik, direktorica komunikacijske skupine »o28« in strateška komunikatorka Voditelji delajo, odločajo in komunicirajo. Skozi besede in dejanja vodijo, pri besedah pa se mnogokrat zatakne. Pravi voditelji morajo namreč pripovedovati zgodbe. Ampak hej: kako? Pripovedovanje zgodb je v podjetju
KOLUMNA: Alenka Vidic, Praprotnik, direktorica komunikacijske skupine »o28« in strateška komunikatorka
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.
