Re: start znamk (#1)
Samo za naročnike
Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka.
Že imate račun? Prijavite se.
Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
17.03.2021
RE: START. Nadaljevati s tradicijo dobrih zgodb.
Vsaka znamka ima svojo zgodbo, ki jo govori, komunicira. Pripovedovanje zgodb je veščina, ki jo strokovnjaki in lastniki podjetij pilijo in izpopolnjujejo že desetletja. Spreminjajo in razvijajo pa se mediji, kanali prenosa, ki prinašajo nove kreativne načine komuniciranja. Če so se v začetku prejšnjega stoletja ta sporočila pretežno prenašala preko ust in lokalnih časopisov, je danes možnosti neomejeno. A bolj kot medij komuniciranja, je tu ključna zgodba znamk. Dobra zgodba znamk.
Vsako podjetje, vsaka znamka ima razlog, zaradi katerega obstaja ali je pomembna v povezavi z občinstvom, okoljem, rešitvijo določenega problema. Sicer ni dobra znamka. Ali pa nima dovolj občinstva. Če slednje, je potrebno raziskati, zakaj ne. Mnogokrat gre samo za iskanje neke »push« strategije, ki bo njeno poslanstvo na »pravi« način in »pravemu« občinstvu predstavila, utemeljila.
Pa smo spet pri pripovedovanju zgodb in njihovih tehnikah. Umetnost pripovedovanja zgodb je v vse bolj konkurenčnem svetu izziv in (povečana) priložnost obenem. Izkušnje iz prakse nas učijo, da imamo v povprečju na voljo le osem sekund, da pritegnemo povprečno pozornost človeka. Ujemi me, če me moreš, če se referiram na znani film.
Bolj kot kdajkoli je pomembno, da blagovna znamka reflektira trenutno počutje občinstva, dogajanja v posameznem kraju, branži. V odvisnosti od analize, kaj v tem času občinstvo potrebuje, želi, je smiselno, tako se zdi, prilagoditi zgodbo znamke. Sleherna zgodba, ki v ospredje postavlja empatijo, pozitivnost glede prihodnosti, kolektivnost in solidarnost, bo bolje in dobro sprejeta. Zato je koncept humanizacije blagovne znamke trenutno bolj »in« od koncepta prodružbene mantre, ki je zadnje desetletje »must« zapoved ne samo v kampanjah, ampak tudi v zapisih ciljev znotraj uprav delovanja družb.
Vabljeni k prebiranju vsebine.
Ines Markovčič, urednica, avtorica,
idejna zasnova & koncept vsebin
SUPERZNAMKA ## prva številka
Naslovna tema: RE:START ZNAMK
UVODNIK
Boško Praštalo
Ines Markovčič
TRG
TEMA
INTERVJU
STROKA
DRUŽBENO & DRUŽABNO
Ta vsebina živi kot celovita revija v “offline” in/ali “online” epizodi. Uporabniki jo opisujejo kot obvezno branje, ki živijo branding oz. znamčenje.
Pridružite se dogodkom, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in
soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.
Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka.
Že imate račun? Prijavite se.
Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.