Avtor: Lea Malenšek
Ko govorimo o prihodnosti znamk, govorimo o ljudeh, tehnologiji in odgovornosti.
Prejšnji četrtek, 25. septembra, smo bili vabljeni na 4. Poslovno-informativno konferenco študentov in Alumni kluba B2 VŠPV z naslovom AI x trajnost x inovativni management, na kateri so študentje, podjetniki in strokovnjaki dokazali, da se prihodnost gradi na stičišču teh treh sil.
Vanesa Drev je skozi izkušnjo v projektu Newton business accelerator poudarila pomen inovativnega vodenja začasnih in rednih ekip kot dela interne skupnosti znamke. Predstavila je taktike mentorjev, ki so prispevale k uspehu njihovega projekta.
David Bizjak je predstavil orodje, razvito v podjetju Kolektor, ki avtomatizira procese in omogoča pregled učinkovitosti projektov glede na vložene stroške in čas. Opozoril je, da avtomobilske znamke danes od uporabnikov zahtevajo stalno navduševanje, hiter razvoj in hkrati trajnostno ter varno delovanje.
Naša vodja prodaje Super Znamka Kluba, Lea Malenšek, je izpostavila, da morajo znamke nenehno spremljati spremembe v vedenju porabnikov. To se mora kazati v jasni identiteti, grajenju izkušenj, interaktivni komunikaciji in aktivnem dokazovanju vrednot na stičnih točkah.
Irena Bevk je z modelom vpliva naraščanja CO2 na globalno temperaturo pokazala, kako lahko AI izboljša simulacije in predstavitve raziskav.
Posebej zanimiva je bila okrogla miza, kjer so govorci osvetlili ključne izzive prihodnosti. Dr. Violeta Bulc je poudarila, da mora biti razvoj tehnologije orodje za boljše življenje človeka, ne pa nadomestek našega življenja in cilj bivanja.
Dr. Nenad Vladić je opozoril, da bo z razvojem umetne inteligence mnogo ‘človeka nevrednih del’ in procese prevzela tehnologija. Znamke bodo morale več pozornosti usmeriti v razvoj potenciala, talentov, oseb, inovativnega mišljenja in vrednot zaposlenih.
Benjamin Hrkić je kritično opozoril na “greenwashing” in poudaril, da je prava trajnost več kot sentiment, saj zahteva dejansko odgovorno delovanje v skladu z zakonodajo.
Dr. Daniela Brečko pa je izpostavila, da bo AI preoblikoval akademske programe, ki bodo morali razvijati nove oblike sodelovanja ter kritično mišljenje študentov.
V sklepnih mislih so govorci opozorili: umetna inteligenca je orodje, ki lahko izboljša kakovost življenja in management, a ne sme nadomestiti kritičnega in kreativnega mišljenja. To naj ostaja v rokah ljudi in znamk.
Konferenca je pokazala, da je AI lahko orodje in partner znamk pri grajenju učinkovitosti in trajnostnega razvoja, a edino, če ostane zasidran v človeku in njegovem kreativnem potencialu.
Vir fotografij: osebni arhiv.
Ta vsebina živi kot celovita revija v “offline” in/ali “online” epizodi. Uporabniki jo opisujejo kot obvezno branje, ki živijo branding oz. znamčenje.
Pridružite se dogodkom, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in
soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.
Ko govorimo o prihodnosti znamk, govorimo o ljudeh, tehnologiji in odgovornosti. Prejšnji četrtek, 25. septembra, smo bili vabljeni na 4. Poslovno-informativno konferenco študentov in Alumni kluba B2 VŠPV z naslovom AI x trajnost x inovativni management, na kateri so študentje, podjetniki in strokovnjaki dokazali, da se prihodnost gradi na stičišču
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.
