Identiteta v znamčenju (#19)

Domov » Identiteta v znamčenju (#19)

Izšla je 19. številka revije Super Znamka. Želimo vam prijetno listanje:

Osrednja tema

HR V ZNAMČENJU

Znamke in znamkini ljudje – kdo je ključni protagonist, kdo zgolj statist, zakaj talenti pobegnejo, zakaj drugi lojalno ostajajo, kje je meja idealnega ravnovesja? Kaj je recept za uspeh in ne zgolj blef? Kako pritegniti talente, nadarjene posameznike z želenimi veščinami, ki odsevajo in oblikujejo kulturo znamke? Kako privabiti strokovnjake, ki utelešajo in resnično živijo vrednote in identiteto znamke? Ali znamčenje privlači »prave« talente, ki obenem krepijo organizacijsko kulturo? Kako lahko zaposleni pomagajo razvijati in soustvarjati kulturo znamke? Ali znamka privablja ljudi, ki jo ne le sprejemajo, ampak jo tudi sooblikujejo? Je zaposlitvena identiteta znamkina identiteta? Kaj se znamka lahko nauči od mlajših in kaj od starejših? Kako lahko zagotovimo, da znamkini novi sodelavci odražajo ključne vrednote znamke? Kako lahko podjetje skozi zaposlovanje zagotovi, da kultura znamke ostaja pristna in prepoznavna? Kako lahko HR strategije podprejo avtentičnost in kulturo znamke? Na kaj naj bodo podjetja znamk pozorna pri delu z zaposlenimi, če želijo doseči, da zaposleni karseda organsko reflektirajo bistvo znamke in njenih vrednot? Je sploh mogoče doseči stanje tako opevane naravnosti, avtentičnosti? Kako in katere HR prakse pomagajo utrjevati znamkine ključne vrednote?

Znamke so kot oder, njeni ljudje pa kot igralci. Potopimo se v svet režije in receptov dobrih igralcev in njihovih nastopov, da bodo znamke znale nositi obraze – v pravem pomenu besede. Da bo čutiti uglašenost v pretresu dualizma temeljnih vprašanj: Kako bi znamka komunicirala kot oseba? Kako bi oseba komunicirala kot znamka?

Vabljeni k prebiranju vsebine.

Ines Markovčič, urednica, avtorica,

idejna zasnova & koncept vsebin

Kazalo vsebine

SUPERZNAMKA ## osemnajsta številka

Naslovna tema: HR V ZNAMČENJU

UVODNIK

Boško Praštalo (Magnet, ki privlači ali odbija)
Ines Markovčič (Dobre zgodbe se zgodijo spontano)

TRG

Lokalne novice

SOF 2025 navdušil v Magazin Grandu
Oglaševalska osebnost – Sašo Dimitrievski
Spar – Kar kroži, nas povezuje
Mali plac za prihodnost
Union – srebna nagrada SOF za navijaško
Drom agency – Več športa, manj zaslona
Telekom – 1.000.000 uporabnikov!
Eva – “Lovi kot Šime”
Pivovarna Laško Union – 200 kozarčkov za 200 legendarnih let
Sensodyn zobna pasta ukradla pozornost
Tosama telefon – v sožitju z naravo v izdelkih in praksah
Pristop Sports – nadgradnja v agencijskem portfelju
Mladinska knjiga – 80 let
WebAid – digitalna dostopnost ni privilegij, temveč temeljna pravica
Effie – Slovenci v mednarodni žiriji
Telekom Slovenije – Navijajmo pametno
Fundacija Brumen – Europeam Design Festival 2025
Kino brez over
Quatro embalaža – razprodana v dveh mesecih
Trampolin – Dnevi poezije in vina

Globalne novice

H& M – roza kolekcija za športe z loparji
H & M – cobranding z butičnim hotelom
Lidl – mendarodna kampanja Crivit
Maria Grazia Chiuri je zapustila Dior
Toblerone ukinja temno čokolado v Veliki Britaniji
Honor – naj stare fotografije spet zaživijo

Trendi

Znamčni aktivizem

Lokalni navdih

Out of the Blue

Globalni navdih

Treaclemoon

OSREDNJA TEMA

Privlačna znamka za zaposlene mora biti del enačbe

INTERVJU

Špela Kregar
Aljaž Podlogar

MESSVJU

Tika Hribar

STROKA

Uvodna misel

HR v znamčenju – izhodiščna vprašanja

Kolumna

Znamčenje delodajalca ali blef za javnost?
Moč znamke je (skrita) v ljudeh
4397 znakov s presledki o znamkah in ljudeh, ki jih ustvarjamo
Solastništvo zaposlenih: prihodnost znamke dobrega delodajalca?
Kdo je srce znamke?
Znamka kot otrok, HR kot starš

DRUŽBENO & DRUŽABNO

Profil znanega potrošnika

Rok Čož

Znanje, védenje

SOZ Akademija: Pri vsebini ni bližnjic & kariera kritičarke digitalnih vsebin
SOF 2025: Zakaj marljivi in pametni ljudje ustvarijo toliko dolgočasnih kampanj?
IAB Slovenija: Akademija in najnovejši ADEX 2025
TransformX: Serija klepetov o marketingu, znamčenju, tržnem komuniciranju in oglaševanju

Super Znamka Klub

Junijski dogodek: HR v znamčenju
Super vizija kluba

Superbrands Slovenija

Super strokovni svet

Legenda

Monopoly (Najbolj znana družabna igra na svetu)

Branje

Trust (Denar kot bitje – premika se, odloča, preseneča)

# Deli ta prispevek:

Ste uživali v branju?
Bi želeli več?

Ta vsebina živi kot celovita revija v “offline” in/ali “online” epizodi. Uporabniki jo opisujejo kot obvezno branje, ki živijo branding oz. znamčenje.

Pridružite se dogodkom, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in
soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.

Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.

Ostali prispevki