Avtor: Uredništvo Super Znamka
Telekom Slovenije in agencija Pristop sta za svojo športno pobudo »Navijajmo pametno«, prejela prestižno mednarodno nagrado Gold Quill – Award of Merit, ki jo podeljuje International Association of Business Communicators (IABC). Nagrada Gold Quill velja za eno najuglednejših priznanj na področju poslovnega komuniciranja.
Nagrada v kategoriji družbene odgovornosti je pomembno priznanje za pobudo Telekoma Slovenije, ki z njo osmišlja svojo zavezanost odgovorni rabi tehnologije – krovnemu poslanstvu družbene odgovornosti blagovne znamke. Športna pobuda »Navijajmo pametno« je ključni del te zaveze in je nastala v okviru dolgoročne platforme »Uživajmo pametno«. Predstavljena je bila v času olimpijskih iger v Parizu 2024 kot odziv na porast negativnih spletnih komentarjev, s katerimi se športniki soočajo. Ta nagrada obenem prepoznava strateški pristop k komunikaciji na področju sponzorstev, skozi katera Telekom Slovenije že tri desetletja aktivno vrača v družbeno okolje ter načrtno, sistematično in odgovorno gradi svojo blagovno znamko.
Izvršnega kreativnega direktorja agencije Pristop smo ob tem povprašali, je (in/oz. zakaj) za znamke ključno, da imajo moč sooblikovanja javnega diskurza? Ali ta potencial v sodobnem svetu dovolj izkoristijo? Zakaj je za znamke pomembno, da se aktivno vključujejo/oglašajo/angažirajo v reševanje družbenih problemov? Zakaj družbena odgovornost v smislu biti neke vrste moralni voditelj vse bolj postaja del znamčenja? Takole nam je Jure Tovrljan odgovoril:
“V sodobnem svetu, kjer so meje med mediji, vsebinami in oglaševanjem zabrisane, imajo močne znamke – kot v našem primeru Telekom Slovenije – privilegij in odgovornost, da sooblikujejo javni diskurz. Ne gre več le za prodajo storitev, temveč za krepitev vrednot, ki soustvarjajo boljšo družbo. Platforma »Navijajmo pametno« je ravno to – primer, kako se znamka ne umika iz družbenih tem, ampak jih aktivno naslavlja, tudi ko gre za zapletene izzive, kot so spletna varnost, medsebojno spoštovanje ali odgovorno rokovanje z vsem digitalnim. V času, ko so ljudje vse bolj skeptični do raznih institucij, znamke prevzemajo vlogo moralnih voditeljev – in prav tu se rojeva nova definicija relevantnosti. Blagovna znamka, ki ima pogum povedati nekaj naglas, zavzeti močno stališče … ne le, da gradi lojalnost uporabnikov in utrjuje pozicijo, temveč postaja platforma za spremembo. In v tem je moč sodobnega znamčenja.«
Vir: Telekom Slovenije.
Ta vsebina živi kot celovita revija v “offline” in/ali “online” epizodi. Uporabniki jo opisujejo kot obvezno branje, ki živijo branding oz. znamčenje.
Pridružite se dogodkom, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in
soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.
Telekom Slovenije in agencija Pristop sta za svojo športno pobudo »Navijajmo pametno«, prejela prestižno mednarodno nagrado Gold Quill – Award of Merit, ki jo podeljuje International Association of Business Communicators (IABC). Nagrada Gold Quill velja za eno najuglednejših priznanj na področju poslovnega komuniciranja. Nagrada v kategoriji družbene odgovornosti je pomembno
Prijavite se na novice
Prijavite se na Brand DNA e-novičnik in prejemajte zanimive vsebine.
