Domov » Iz domače knjižnice Ines Markovčič: NIKE, Potovanje k boginji zmage
Pri snovanju te rubrike sem prvotno razmišljala, kako bom predstavljala aktualne nove prebrane knjige iz marketinga, znamčenja. Pa sem se pri premisleku in zlaganju moje knjižne police nazadnje ustavila, in me je prešinila druga ideja. Mnogokrat se ljudem zgodi, da izide neka knjiga, vsi jo berejo/mo, se o njej pogovarjamo, je trenutni boom ali hit ali must-read, potem pa jo odložimo, in najbrž se tri četrtine ljudi redko zateče nazaj k prebiranju. Že v najstniških letih sem rada hrčkala stvari, ki so se me dotaknile. Sploh prebrane: najljubši strip, roman, pa članki iz Sobotne priloge … To sicer vse ostaja v mojem domačem kraju na nekih kupih, a vendar, ko sem se preselila, sem si hitro spet ustvarila svojo knjižnico. Menim, da že ostali mediji dovolj vestno uresničujejo plemenito vlogo pri recenziranju novih, aktualnih knjig, in ker vsa leta poklicno zorim v ugledni medijski hiši, kjer se določene stvari shranjujejo, podčrtujejo za kdaj drugič, ker vse je pomembno … (celo svojo »službeno knjižnico« imamo) sem se odločila, da to svojo privatno in poklicno prakso nadaljujem na straneh te rubrike. Iz svoje knjižne police bom vsakič potegnila meni ljubo čtivo, ne glede na čas ali (življenjsko) obdobje, v katerem sem ga bolj požirala, žvečila, se vračala, podčrtovala … Izluščila bom en izsek in ga osvetlila v luči filozofije zgodbarjenja in potrošništva. In ne, vse predstavljene knjige se ne bodo nujno vsebinsko in žanrsko nanašale na teorijo marketinga in znamčenja, to pa zato, ker želim odpirati polja interdisciplinarskih premislekov.
Phil Night
Potovanje k boginji zmage Spomini ustanovitelja korporacije Nike
Izdala: Učila International, 2017
Vir: felix.si.
Pomislil sem na svoje tekaške dni na Univerzi Oregona. Tekmoval sem proti veliko boljšim, hitrejšim in telesno bolj nadarjenim od sebe. Mnogi so pozneje postali olimpijci. Pa vendar sem se pripravil, da sem pozabil to neprijetno dejstvo. Ljudje samodejno mislimo, da je tekmovanje vedno nekaj dobrega, da vedno vzbudi najboljše v ljudeh, toda to velja samo za tiste, ki zmorejo pozabiti na tekmovanje. Umetnost tekmovanja, sem se naučil iz atletike, je umetnost pozabljanja, in zdaj sem se opominjal na to dejstvo. Pozabiti moraš na svoje meje. Pozabiti moraš svoje dvome, bolečino, preteklost. Pozabiti moraš na tisti notranji glas, ki kriči, roti: “Dovolj! Niti koraka več!” In kadar ga ni mogoče pozabiti, se moraš pogajati z njim. Pomislila sem na vsa tista tekmovanja, ko je moj razum želel eno, telo pa nekaj drugega, na vse tiste kroge na tekaški stezi, ko se moral telesu govoriti: “Da, prav imaš, ampak vseeno vztrajajva …”
Ta odlomek iz knjige Nike, Potovanje k boginji zmage ni le spomin na športno disciplino, temveč metafora za življenje in podjetništvo. Phil Knight, soustanovitelj podjetja Nike, v avtobiografiji razgrne pot od mladeniča z idejo do ustanovitelja ene najmočnejših globalnih znamk. Knjiga je iskrena, neolepšana pripoved o tveganjih, neuspehih, pogajanjih z bankami, izgubah in zmagah – o tem, kako se iz garaže rodi imperij, ki danes oblikuje kulturo športa in življenjskega sloga.
Kaj se iz tega lahko naučimo za znamčenje? Identiteta znamke (kot že večkrat opevano) ni zgolj logotip ali slogan, temveč notranja filozofija, ki jo živijo ljudje za znamko. Knightova misel o »pozabljanju« je bistvena: znamka, ki želi rasti, mora pozabiti na omejitve, na dvome, na glasove, ki pravijo »ne bo šlo«. To je umetnost preseganja lastnih meja – enako kot v teku. V teoriji znamčne identitete to pomeni, da se znamka ne definira le skozi trenutno stanje, temveč skozi vizijo, ki presega okvirje trga. Nike je postal sinonim za gibanje, pogum in vztrajnost, ker je v svojo identiteto vtkal filozofijo »Just Do It« – ne kot marketinški trik, temveč kot življenjski credo.
Ta citat nas opominja, da je znamčenje proces pogajanja z lastnimi strahovi. Vsaka znamka ima trenutke, ko »razum želi eno, telo pa nekaj drugega« – ko Excelove tabele kričijo »ustavi se«, a vizija šepeta »vztrajaj«. V tem je čar znamčenja: ni le tekmovanje z drugimi, temveč z lastnimi omejitvami. Če znamka zmore pozabiti (sama bi raje popravila na: preseči) na dvome in bolečino, lahko ustvari zgodbo, ki navdihuje. In to je največja zmaga – ne na trgu, temveč v srcu ljudi.
Ste uživali v branju? Bi želeli več?
Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊
👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo. 👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.
Ta vsebina živi kot celovita revija v “offline” in/ali “online” epizodi. Uporabniki jo opisujejo kot obvezno branje, ki živijo branding oz. znamčenje.
Pridružite se dogodkom, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.
V rubriki Iz domače knjižnice urednica Ines Markovčič predstavlja knjigo Nike: Potovanje k boginji zmage Phil Knighta, soustanovitelja ene najmočnejših globalnih znamk. Knightova avtobiografija je iskrena pripoved o tveganjih, neuspehih, pogajanjih in zmagah, ki iz garaže ustvarijo imperij. Ines izpostavlja misel o »pozabljanju«, tako kot v teku, tudi pri znamčenju mora znamka preseči omejitve, dvome in notranje glasove ter ustvariti identiteto, ki navdihuje in ostaja trajno pristna.
